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アウトレットモール(Outlet mall または outlet centre)とは、1980年代にアメリカ合衆国で誕生した新しい流通業(小売業)の形態で、主にいわゆる「メーカー品」(通常メーカーのブランド名を表示したもの)や、「高級ブランド品」(通常、百貨店などで高額でも販売可能な(購入者がいる)もの)を低価格で販売する複数のアウトレット店舗を一箇所に集めモールを形成したショッピングセンターのこと。

◆ 概要

アウトレット(outlet)とは、本来は水や煙などの排出口をあらわす言葉で、この場合は「工場から直接出てきたもの(ファクトリー・アウトレット)」を意味する。

もともとアメリカの流通業界において、ブランド・メーカーの衣料品やアクセサリーなどの、流行遅れ商品や通販のクーリングオフ品、実用上は問題のない欠格品(いわゆる「半端もの」「訳あり品」「棚ずれ品」など)を処分するために、工場や倉庫の一角に「アウトレットストア」と呼ばれる在庫処分店舗が存在していた。

これが転じて発生したのがアウトレットモールで、複数メーカーの直販店舗を一同に集め(モール化)、多数のブランドや業種を揃えた利便性で購入者の選択幅をモール全体として提供している。

アウトレット店舗には、メーカーなどが自社企画品や自社生産品の直接販売を行う「ファクトリー・アウトレット」と、小売店がメーカーから仕入れた在庫品を販売する「リテール・アウトレット」の2種類がある。「ファクトリー・アウトレット」では通常、販売するブランド名を掲示しメーカー直販を明示する。

アウトレットモールの多くは、高速道路や幹線道路沿いの郊外、観光地に立地している。近年は、高速道路のインターチェンジと専用通路で直結されているものもある(あみプレミアム・アウトレット等)。都心部の正規品流通店舗との競合を避け、通常店舗の分布が少ない地域にアウトレット店を置くことで広域から一定の集客を得るためと、そもそもの土地代の安さによって安値販売を成立させるためである。

一定の「ブランド価値」を通常価格に反映する「高級ブランド」(たとえば「高級スポーツ用品」など)はこのアウトレット販売形態のメリットを享受できる。通常販売でブランド価値維持のために価格を統制あるいは維持していればいるほど、アウトレット販売でセール価格を導入することによってより多くの顧客に訴求し、マーケットの拡大を図ることができるためだ。

しかし一方で、そうしたブランドにとって通常販売とアウトレット販売との比率や位置づけは販売戦略上非常に気を遣う部分であり、低価格品の流通量を調整したり、報道関係への具体的な情報提供を統制するなど、通常品の価格=ブランド力の維持には最大限の努力が払われる。

日本ではに埼玉県入間郡大井町(現・ふじみ野市)にアウトレットモール・リズムが開業したのがはじまりである。その後、地方を中心に建設が進んで、現在、全国に30ヶ所以上のアウトレットモールがある。

多くのアウトレットモールでは、施設内にフードコート等の飲食施設を建物の内に併設しており、地方ごとに特色のあるメニューを提供する店が入っている。

また、家電量販店など、自社で商品を生産しない企業においても、各店舗から販売期間が終了した店頭展示商品を集めて低価格で販売を行う店が存在し、同様にアウトレット店と称される。

◆ 日本の主なアウトレットモール

◇ 北海道

・ 小樽アウトレットタウンWALL(北海道小樽市)

・ 千歳アウトレットモール・レラ(北海道千歳市)

・ 三井アウトレットパーク 札幌北広島(北海道北広島市)

◇ 東北地方

・ ヒルサイドショップス&アウトレット(宮城県仙台市青葉区)

・ 三井アウトレットパーク 仙台港(宮城県仙台市宮城野区)(三井アウトレットパーク)

・ 仙台泉プレミアム・アウトレット(宮城県仙台市泉区)(チェルシージャパン)

◇ 関東地方

・ 大洗リゾートアウトレット(茨城県東茨城郡大洗町)

・ あみプレミアム・アウトレット (茨城県稲敷郡阿見町)(チェルシージャパン)

・ 那須ガーデンアウトレット(栃木県那須塩原市)(西武プロパティーズ)

・ 佐野プレミアム・アウトレット(栃木県佐野市)(チェルシージャパン)

・ 三井アウトレットパーク 幕張(千葉県千葉市美浜区)(三井アウトレットパーク)

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